Investasi pemasaran kategori terbesar dalam 15 tahun terakhir mendukung debut Desert diamonds di Asia, membuka babak baru yang gemilang bagi berlian alami.

SHANGHAI, CHINA ? Media OutReach Newswire ? 30 Juli 2026 ? De Beers Group menggelar acara peluncuran Desert diamonds untuk kawasan Asia di Shanghai pada 29 Juli, yang menandai kehadiran resmi kampanye Desert diamonds di China. Kampanye ini mengusung semangat ?keaslian, individualitas, dan pancaran dari dalam diri?. Ini merupakan kampanye (beacon) baru pertama yang diluncurkan De Beers Group dalam lebih dari satu dekade. Didukung oleh investasi pemasaran kategori terbesar dalam 15 tahun terakhir, kampanye ini menghadirkan perspektif baru terhadap berlian alami dan bertujuan menyatukan industri, sekaligus menegaskan peran strategis China dalam membentuk permintaan masa depan terhadap berlian alami serta mendukung pertumbuhan industri dalam jangka panjang.

Keterangan Foto: Acara peluncuran Desert diamonds Asia oleh De Beers Group di Shanghai. Lynn Serfaty, General Manager Natural Diamonds De Beers Group, menyampaikan pidato inspiratif dalam sesi interaktif bersama pelatih kebugaran dan kesehatan (wellness coach) Lear Tsui.

Pertama kali diperkenalkan pada ajang JCK Las Vegas Show 2025, kampanye Desert diamonds membuka babak baru dalam perayaan keindahan berlian alami. Terinspirasi oleh lanskap gurun yang mengingatkan pada jalur gurun kuno di Dunhuang serta pesona abadi Jalur Sutra, Desert diamonds menjadi penghormatan terhadap keaslian liar dari berlian alami. Koleksi ini menampilkan spektrum warna mulai dari putih hangat hingga nuansa champagne dan warna amber. Perhiasan Desert diamonds telah menghiasi berbagai panggung internasional dan dikenakan oleh sejumlah selebritas dunia, seperti Taylor Swift, Rihanna, Bad Bunny, Doja Cat, dan Aryna Sabalenka. Dengan menghadirkan kampanye ini ke China, De Beers Group ingin menjawab meningkatnya permintaan konsumen akan hadiah untuk diri sendiri (self-reward), hadiah bermakna secara emosional, serta perayaan berbagai pencapaian hidup, sekaligus menegaskan kembali daya tarik berlian alami bagi generasi konsumen baru.

Berbeda dari pendekatan pemasaran perhiasan pada umumnya, De Beers Group secara kreatif menghadirkan sosok-sosok ?Real People? untuk menampilkan daya tarik unik Desert diamonds. Mereka bukan selebritas maupun model profesional, melainkan individu-individu inspiratif dari berbagai bidang yang berani menjadi diri sendiri dan menunjukkan keunikan melalui kisah hidup mereka. Perjalanan hidup mereka menjadi representasi nyata dari nilai-nilai keaslian, individualitas, dan pancaran dari dalam diri yang menjadi identitas Desert diamonds. Pendekatan inovatif ini membangun hubungan emosional yang lebih kuat antara berlian alami dan kisah kehidupan nyata, selaras dengan keinginan konsumen masa kini akan narasi yang tulus dan beragam.

Lynn Serfaty, General Manager Natural Diamonds De Beers Group, mengatakan, ?Mulai dari karpet merah hingga kehidupan sehari-hari, konsumen menginginkan berlian alami yang mampu menceritakan kisah pribadi mereka?sebuah simbol unik bagi momen-momen paling berharga dalam hidup. Setelah meraih kesuksesan secara global, kami yakin menghadirkan Desert diamonds, yang terinspirasi langsung dari keindahan alam gurun, ke China merupakan langkah yang tepat.?

Ia menambahkan, ?Riset kami menunjukkan bahwa Desert diamonds mendapat sambutan yang sangat positif dari konsumen China. Sebanyak 95% ingin memilikinya, 94% menganggapnya berbeda dari yang lain, dan 96% menilainya sebagai sesuatu yang inovatif. Konsumen kini semakin memandang perhiasan sebagai bentuk ekspresi hubungan emosional dan penghargaan terhadap diri sendiri. Keaslian, individualitas, dan pancaran dari dalam diri yang mereka cari merupakan jiwa dari Desert diamonds. Saya senang melihat industri bersatu untuk kembali membangkitkan antusiasme terhadap berlian alami dan membangun masa depan yang gemilang.?

Untuk pertama kalinya, De Beers Group meninggalkan pendekatan iklan konvensional yang mengandalkan selebritas dan memilih empat sosok ?Real People? melalui kisah-kisah nyata mereka. Langkah ini mematahkan pola tradisional penggunaan figur publik sebagai duta merek. Masing-masing menghidupkan tema kampanye ?Authenticity? (Keaslian) melalui perjalanan hidup mereka sendiri: menerima setiap jejak kehidupan dengan ketulusan, merayakan keunikan sebagai individu yang tak tergantikan, serta memancarkan cahaya yang lahir dari kekuatan dalam diri.

Di China, konsumen kini semakin tertarik pada perhiasan yang autentik, langka, dan memiliki nilai abadi. Tren ini mencerminkan pergeseran menuju ekspresi diri melalui perhiasan yang mencerminkan keaslian, individualitas, dan pancaran dari dalam diri. De Beers Group mengamati bahwa konsumen masa kini tidak hanya menginginkan berlian alami yang bersifat abadi, tetapi juga desain yang unik, personal, dan memiliki makna. Desert diamonds dinilai mampu mewujudkan karakter tersebut melalui keanggunan yang alami dan tanpa kesan berlebihan.

Peritel-peritel terkemuka seperti Chow Tai Fook, Chow Sang Sang, dan TSL | Tse Sui Luen, yang merupakan mitra strategis kampanye Desert diamonds, telah mengembangkan koleksi yang menampilkan palet warna khas gurun. Hal ini menunjukkan tingginya kepercayaan industri terhadap kampanye tersebut. Ketiga peritel akan memperkenalkan koleksi Desert diamonds mereka pada acara peluncuran dan terus memberikan dukungan melalui berbagai kegiatan pemasaran di masa mendatang.

Dirancang untuk menjangkau generasi baru, kampanye ini menyasar konsumen muda melalui strategi media dan digital yang menyeluruh. Generasi muda saat ini semakin bangga merangkul tradisi dan menemukan makna dari akar budaya mereka. Kisah kreatif yang diangkat menyamakan perjalanan alami setiap berlian dengan perjalanan hidup pemakainya, sehingga nilai keaslian, individualitas, dan pancaran dari dalam diri yang dimiliki Desert diamonds dapat menyentuh hati konsumen. Kampanye ini menegaskan bahwa setiap Desert diamond maupun setiap individu adalah unik. Narasi tersebut juga menghidupkan kembali warisan berlian sebagai batu yang tidak dapat dihancurkan, simbol ketangguhan dan kilau abadi?nilai-nilai yang sangat dihargai oleh generasi masa kini. De Beers Group akan terus meningkatkan investasi pemasarannya dengan memanfaatkan kekuatan media dan media sosial untuk menjadikan Desert diamonds sebagai pilihan utama bagi konsumen yang menghargai kualitas.

Selain menyasar konsumen dan peritel, kampanye Desert diamonds juga mendukung upaya pemerintah China dalam mendorong konsumsi berkualitas dan inovasi produk. Kampanye ini sejalan dengan inisiatif Shopping in China, yang mempromosikan produk-produk berkualitas tinggi dengan asal-usul yang jelas, dapat ditelusuri, dan berkelanjutan. Melalui peluncuran ini, De Beers Group berupaya meningkatkan edukasi mengenai kategori berlian alami di China sekaligus mendorong penggunaan perhiasan berlian alami premium. Dengan menitikberatkan pada pembangunan merek, jaminan kualitas, inovasi produk, dan pembangunan berkelanjutan, Desert diamonds menawarkan pilihan yang terpercaya dan berkualitas tinggi bagi konsumen China, sekaligus mendukung pengembangan pasar konsumsi berkualitas tinggi serta tujuan pemerintah dalam meningkatkan konsumsi domestik.

Melanjutkan momentum kesuksesannya di tingkat global, Desert diamonds kini telah berkembang menjadi fenomena budaya yang kuat. Di Amerika Serikat, kampanye ini berhasil menarik perhatian melalui berbagai penampilan di karpet merah dan dikenakan oleh banyak selebritas ternama. Berlian bernuansa hangat kini semakin banyak terlihat dalam dunia mode, musik, dan hiburan. Para peritel yang berpartisipasi dalam kampanye awal di Amerika Serikat melaporkan peningkatan jumlah pengunjung toko serta lonjakan permintaan terkait momen-momen penting kehidupan, yang menunjukkan semakin besarnya minat konsumen terhadap berlian bernuansa hangat alami untuk merayakan berbagai pencapaian hidup. Dengan menghubungkan perjalanan alami berlian dengan perjalanan hidup pemakainya, kampanye ini menempatkan Desert diamonds bukan sekadar sebagai batu permata, melainkan sebagai kenang-kenangan emosional yang lahir dari bumi dan simbol elegan dari individualitas sejati serta makna yang abadi.

Untuk informasi lebih lanjut mengenai Desert diamonds, silakan mengikuti akun resmi berikut:

Situs resmi De Beers Group: www.debeersgroup.com

Instagram Natural Diamond: @ADiamondisForeverhk

Tentang De Beers Group

Didirikan pada tahun 1888, De Beers Group merupakan perusahaan berlian terkemuka di dunia dengan keahlian yang mencakup eksplorasi, penambangan, pemasaran, hingga penjualan ritel berlian. Bersama para mitra usaha patungannya, De Beers Group mempekerjakan lebih dari 20.000 orang di seluruh rantai nilai industri berlian dan merupakan produsen berlian terbesar di dunia berdasarkan nilai produksi, dengan operasi penambangan yang berlokasi di Botswana, Kanada, Namibia, dan Afrika Selatan.

Inovasi menjadi inti strategi De Beers Group dalam mengembangkan portofolio yang mencakup seluruh rantai nilai berlian. Portofolio tersebut meliputi rumah perhiasannya, De Beers London dan Forevermark, serta berbagai solusi inovatif lainnya, seperti inisiatif penelusuran asal-usul dan keterlacakan berlian melalui Tracr dan GemFair. Selain itu, De Beers Group juga menyediakan layanan dan teknologi terdepan bagi industri berlian, termasuk layanan edukasi, layanan laboratorium, serta berbagai teknologi untuk penyortiran, pendeteksian, dan klasifikasi berlian.

De Beers Group berkomitmen menjalankan visi ?Building Forever?, yaitu pendekatan keberlanjutan yang menyeluruh dan terintegrasi sebagai landasan dalam menciptakan dampak positif yang bermakna bagi masyarakat dan wilayah tempat berlian ditemukan. Program Building Forever berfokus pada tiga bidang utama, yaitu mata pencaharian (Livelihoods), iklim (Climate), dan alam (Nature). Melalui kolaborasi dan kemitraan di berbagai belahan dunia, De Beers Group berupaya meningkatkan kemampuannya dalam menghadirkan dampak positif yang berkelanjutan di ketiga bidang tersebut.

De Beers Group merupakan bagian dari kelompok perusahaan Anglo American plc. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.debeersgroup.com.