Dari Siaran Langsung di Rumah hingga Memiliki Tim di Dua Kantor, J-Mie dan Curtis Fu Mengembangkan Fulove Market Menjadi Bisnis yang Bertumpu pada Rekomendasi Tepercaya dan Kolaborasi Merek Bersama Lazada.

KUALA LUMPUR, MALAYSIA - Media OutReach Newswire - 5 November 2026 - Bagi para pembeli yang bersiap menyambut promo 11.11 Lazada, pembelian berikutnya mungkin bermula dari demonstrasi produk atau percakapan dalam siaran langsung (livestream). Konten kreator membuat belanja terasa lebih dekat dengan kehidupan sehari-hari, dengan menunjukkan cara pemakaian suatu barang, menjawab pertanyaan, dan membantu penonton menilai apakah barang tersebut sesuai dengan kebutuhan dan anggaran mereka.

Perdagangan sosial (social commerce) telah menjadi arus utama di Malaysia, menurut laporan e-Conomy SEA 2026 dari Google, Temasek, dan Bain & Company.[1] Bagi kreator yang memiliki komunitas yang sudah mapan, perdagangan afiliasi menjadi cara untuk mengubah rekomendasi produk yang sudah biasa mereka bagikan menjadi sebuah bisnis.

Bisnis afiliasi milik J-Mie dan Curtis Fu, Fulove Market, menjadi contoh dari Malaysia. Pada Juni 2026, bisnis ini untuk pertama kalinya melampaui RM1 juta GMV (nilai transaksi kotor) bulanan.

Bagaimana Lazada membantu mengubah rekomendasi menjadi bisnis

Peluang ini berawal dari pertanyaan para pengikut. J-Mie, yang sudah membagikan kehidupan sehari-harinya secara daring sejak 2018, mendapati bahwa para penonton ingin tahu di mana mereka bisa membeli barang-barang dalam videonya dan apakah ia merekomendasikannya. Mereka mencari, seperti kata J-Mie, "seorang teman yang sudah lebih dulu mencobanya." Tautan pembelian dan pembelian kolektif (group buy) pun menyusul.

Kampanye merek Lazada membuka jalan bagi pasangan ini untuk masuk ke perdagangan afiliasi. J-Mie bergabung dalam livestream Jo Malone selama kampanye 11.11 platform tersebut pada 2023. Penampilan-penampilan berikutnya pada 2024 mendahului peluncuran livestream afiliasi Lazada milik mereka sendiri, dengan sebuah tim yang menangani operasionalnya.

Model afiliasi menghubungkan konten mereka dengan peluang penghasilan. Fulove dapat menerima komisi dari pembelian yang memenuhi syarat melalui tautan mereka, sementara pelanggan melakukan pemesanan di Lazada. Pasangan ini dapat membangun operasi komersial di atas hubungan dengan audiens yang telah mereka bangun.

Pada Mei 2026, Fulove Market menjadi tim jaringan multi-kanal (multi-channel network/MCN) pertama yang menandatangani Joint Business Plan (rencana bisnis bersama) dengan Lazada, menandai babak baru dalam hubungan tersebut. Kini, usaha ini telah berkembang dari J-Mie yang melakukan livestream di rumah menjadi sebuah tim pembawa acara (host) yang beroperasi di dua kantor.

Menjaga sentuhan personal seiring tim berkembang

Kedua pendiri membawa kekuatan yang berbeda bagi perusahaan. J-Mie mengawasi pemilihan dan penyajian produk, sedangkan Curtis berfokus pada tim, pengembangan bisnis, dan kemitraan. Seperti yang mereka gambarkan, "J-Mie menentukan apa yang kami perjuangkan. Curtis memastikan hal itu bertahan lama."

Di berbagai kategori perawatan kulit, kecantikan, dan peralatan rumah, Fulove bekerja sama dengan merek-merek yang sejalan dengan mereka dan memilih barang yang akan digunakan sendiri oleh para host-nya. Penilaian itulah yang membentuk apa yang didengar audiens selama siaran. "Pendekatan kami bukan untuk mendorong konsumen kami, terutama perempuan, agar berbelanja lebih banyak, melainkan memilih dengan lebih baik," kata J-Mie.

Dalam videonya, ia bisa saja menjelaskan mengapa awalnya ragu terhadap suatu barang, apa yang mengubah pikirannya setelah mencobanya, atau mengapa barang itu mungkin tidak cocok untuk jenis kulit tertentu. Pembahasan ini memberi penonton konteks untuk memutuskan apakah pembelian yang sama akan cocok bagi mereka.

Mempertahankan pendekatan itu menjadi ujian bagi kemampuan perusahaan untuk berkembang (scale up). Ketika host Fulove lainnya berhasil menjalankan seluruh livestream secara mandiri, hal itu menunjukkan kepada para pendiri bahwa standar mereka dapat dibawa oleh tim yang lebih luas. Operasi ini dapat berkembang melampaui penampilan J-Mie sendiri sambil tetap mempertahankan kepedulian yang diharapkan komunitasnya.

Memadukan pengetahuan merek dan kemudahan berbelanja

Di seluruh komunitas afiliasinya yang lebih luas, Lazada mendukung pengembangan bisnis sekaligus kualitas pengalaman berbelanja. Program LazAffiliate menyediakan etalase toko kustom untuk menata barang-barang yang direkomendasikan, dasbor kinerja, insentif kampanye, dan voucher toko, sehingga kreator memiliki sumber daya untuk mengelola aktivitas mereka dan berkolaborasi dengan merek.

Kemitraan Lazada dengan Meta membuat barang yang ditampilkan lebih mudah ditemukan. Melalui program Affiliate Partnerships milik Facebook, kreator yang memenuhi syarat di Malaysia dapat menghubungkan akun afiliasi Lazada mereka dan menandai produk di Reels dan postingan Feed. Penonton dapat langsung mengetuk menuju listing produk yang sesuai tanpa harus mencarinya secara manual. YouTube Shopping juga memungkinkan kreator menandai produk Lazada dalam video mereka, menyediakan satu jalur langsung lagi dari konten ke marketplace.

"Strategi afiliasi kami membawa yang terbaik dari Lazada lebih dekat kepada para pembeli: produk berkualitas dan penawaran menarik dari merek-merek di seluruh dunia, didukung rekomendasi kreator yang membuat pemilihan lebih mudah. Kemitraan seperti dengan Meta menghubungkan temuan-temuan tersebut langsung ke produk di Lazada, sementara toko resmi merek LazMall dan penjual terverifikasi menambah rasa aman pada pembelian.

"Kami ingin warga Malaysia merasa memiliki banyak pilihan dan dilayani dengan baik, dengan nilai lebih di keranjang belanja mereka dan keyakinan lebih besar atas apa yang mereka beli. Begitulah cara kami berupaya menjadikan Lazada pilihan pertama mereka dan meningkatkan penjualan bagi merek-merek kami, dengan kampanye seperti 11.11 yang memberi pembeli lebih banyak kesempatan menikmati nilai tersebut," ujar Jared Chan, Head of Regional Affiliate, Lazada Group.

Di 11.11 kali ini, pembeli dapat membuat setiap ringgit berarti dengan menyeleksi apa yang mereka butuhkan, memanfaatkan demonstrasi kreator untuk membandingkan pilihan, dan memeriksa total harga di kasir setelah potongan voucher dan biaya pengiriman. Toko resmi merek LazMall dan penjual terverifikasi menambah rasa aman, membantu konsumen memilih pembelian yang sesuai dengan kebutuhan sekaligus anggaran mereka.

Promo Lazada 11.11 Biggest Sale of the Year dimulai pukul 20.00 pada 7 November 2026 dan berlangsung hingga 13 November, dengan penawaran terbesar dimulai sejak 10 November. Untuk mengikuti Fulove Market di 11.11 ini, periksa jadwal livestream mereka untuk pembaruan dan tautan belanja.

Pembeli dapat menjelajahi penawaran dan berbelanja melalui aplikasi Lazada di ponsel mereka.

[1] https://services.google.com/fh/files/misc/malaysia_e_conomy_sea_2026_report.pdf

https://www.lazada.com.my
https://x.com/LazadaMY
https://www.facebook.com/LazadaMalaysia
https://www.instagram.com/lazada_my/

Tentang Lazada Group

Lazada Group adalah platform eCommerce perintis di Asia Tenggara. Selama 14 tahun terakhir, Lazada telah mempercepat kemajuan di Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam melalui perdagangan dan teknologi. Saat ini, ekosistem lokal yang berkembang pesat menghubungkan sekitar 160 juta pengguna aktif dengan lebih dari satu juta penjual yang aktif berjualan setiap bulan, yang bertransaksi dengan aman dan terlindungi melalui kanal pembayaran tepercaya dan Lazada Wallet, serta menerima paket melalui jaringan logistik buatan sendiri yang kini menjadi yang terbesar di kawasan ini.