SINGAPURA ? Media OutReach Newswire ? 1 Juli 2026 ? LUX, merek kecantikan global, bekerja sama dengan VML Singapore, meluncurkan #LUXMyWill?sebuah inisiatif yang mengubah salah satu tren kecantikan paling banyak diperbincangkan di media sosial menjadi sebuah deklarasi gaya pribadi yang resmi dan berkelanjutan.

Selama satu tahun terakhir, perempuan di seluruh dunia melalui TikTok dan Instagram telah mengikuti berbagai tagar seperti #BuryMeInThis?sebuah ekspresi viral tentang kecintaan terbesar terhadap gaya tertentu, ketika pengguna menyebutkan penampilan seperti apa yang ingin mereka kenang. Apa yang awalnya hanya berupa konten ringan dan dramatis dengan cepat berkembang menjadi sebuah simbol budaya: generasi baru perempuan yang menyatakan bahwa mereka tidak lagi berpakaian hanya untuk menghadiri sebuah momen, melainkan merekalah yang menjadi pusat perhatian dalam momen tersebut.

LUX melihat makna yang lebih mendalam di balik tren ini dan menggandeng para ahli hukum untuk memberikan bentuk yang lebih permanen. #LUXMyWill memungkinkan perempuan mengubah unggahan singkat di media sosial menjadi sebuah harapan gaya pribadi yang diakui secara resmi?sebuah pernyataan yang dapat disaksikan, didokumentasikan, dan dipertahankan.

Inisiatif ini mengajak perempuan untuk menyatakan pilihan gaya mereka melalui video dan menandai seseorang yang mereka percaya untuk menghormati pilihan tersebut. Para ahli hukum bekerja bersama LUX untuk menentukan unsur-unsur yang membuat deklarasi tersebut memiliki dasar pengakuan, sekaligus menciptakan konten yang sederhana dan mudah dipahami mengenai prosesnya. Peserta terpilih juga menerima LUX My Will box, yang dirancang untuk menyimpan pakaian pilihan mereka bersama dengan rekaman deklarasi yang telah dibuat.

?Kecantikan selalu menjadi bentuk ekspresi diri yang kuat. Saat ini, perempuan membawa hal tersebut ke tingkat yang lebih jauh?bukan lagi menunggu sebuah momen, tetapi menjadi momen itu sendiri,? ujar Judy Zu, Global Brand Director, LUX.

?Tren ini menunjukkan kepada kami bahwa ketika seorang perempuan memilih bagaimana ia ingin dikenang, hal tersebut bukanlah sesuatu yang sepele?melainkan sebuah pernyataan tentang identitas diri. Kami ingin memberikan pengakuan yang layak terhadap pernyataan tersebut.?

Gerakan ini berkembang secara alami. Para kreator yang sebelumnya telah mengunggah konten menggunakan #BuryMeInThis kembali membuka konten mereka untuk menjadikannya resmi, sekaligus menandai teman-teman mereka yang kemudian membuat deklarasi serupa. Setiap tag menjadi peserta baru. Setiap deklarasi menjadi momen yang disaksikan. Setiap video menjadi ekspresi gaya pribadi yang abadi.

Melalui rangkaian partisipasi tersebut, #LUXMyWill berkembang dengan cepat?dari satu kreator ke kreator lainnya, dari satu tag ke tag berikutnya?mengubah ekspresi glamor individu menjadi sebuah gerakan budaya kolektif.

Pada intinya, #LUXMyWill memperkuat keyakinan LUX yang telah lama dipegang: kecantikan bukan hanya sesuatu yang dikenakan untuk sesaat. Kecantikan adalah sesuatu yang diwujudkan, didefinisikan, dan ditinggalkan sebagai warisan?karena diri Anda sendirilah yang menjadi momen istimewa itu.

Tentang LUX

LUX telah merayakan kecantikan dan feminitas sejak tahun 1925. LUX percaya pada kecantikan yang tidak sekadar mengikuti arus: berani, penuh percaya diri, dan maksimal. LUX akan terus mendukung berbagai upaya yang membantu perempuan mengekspresikan Main Character Beauty mereka?kecantikan yang mencerminkan karakter utama dalam diri setiap perempuan.

Tentang VML

VML merupakan perusahaan kreatif terkemuka yang menggabungkan pengalaman merek (brand experience), pengalaman pelanggan (customer experience), dan perdagangan (commerce) untuk menciptakan merek yang saling terhubung dan mendorong pertumbuhan.

Agensi ini merupakan mitra global terkemuka dalam bidang pemasaran dan integrasi sistem, dengan spesialisasi menciptakan solusi inovatif untuk transformasi bisnis. VML dikenal melalui karya-karya pemenang penghargaan bersama berbagai klien besar seperti AstraZeneca, Colgate-Palmolive, Dell, Ford, Intel, Microsoft, Nestl?, The Coca-Cola Company, dan Wendy?s.

VML juga mendapat pengakuan melalui laporan Forrester Wave? Reports, yang menempatkan WPP sebagai ?Leader? dalam kategori Commerce Services, Global Digital Experience Services, Global Marketing Services, dan yang terbaru Marketing Measurement & Optimization.

Jaringan global VML didukung oleh 28.000 talenta yang tersebar di lebih dari 60 pasar, dengan kantor utama di Kansas City, New York, Detroit, London, S?o Paulo, Shanghai, Singapura, dan Sydney.