Perusahaan yang berkantor pusat di Singapura ini menerapkan model berbasis kampanye untuk merek-merek konsumen di seluruh kawasan Asia-Pasifik, dengan merancang merchandise kreatif yang dipilih konsumen untuk disimpan dan digunakan dalam jangka panjang.

SINGAPURA - Media OutReach Newswire - 28 Agustus 2026 - DTC World mengumumkan bahwa mereka telah menetapkan ulang posisinya (repositioning) sebagai perusahaan creative merchandise, meresmikan pendekatan berbasis kampanye yang selama ini telah digunakan bersama berbagai merek konsumen di seluruh Asia-Pasifik. Perubahan ini menggeser fokus perusahaan dari pendekatan yang mengutamakan produk (product-first) menuju produk promosi (merchandise) yang dirancang untuk memengaruhi perilaku konsumen - seperti mendorong pembelian berulang, uji coba produk, dan partisipasi - alih-alih sekadar membagikan merchandise sebagai barang gratisan.

Di bawah posisi baru ini, perusahaan mendefinisikan creative merchandise sebagai produk berlabel merek yang dirancang untuk mencapai tujuan pemasaran tertentu - seperti pembelian berulang, uji coba produk, advokasi, atau partisipasi - di mana tujuan tersebut ditentukan sebelum produk dipilih. Perusahaan mempertentangkan hal ini dengan merchandise yang hanya dipilih dari katalog dan ditambahkan ke dalam kampanye setelah semuanya berjalan.

DTC World menyampaikan bahwa perubahan ini merespons cara pembelian merchandise saat ini. Anggaran merchandise makin banyak dialokasikan di dalam anggaran kampanye alih-alih pengadaan (procurement), serta dinilai berdasarkan apa yang dicapai, bukan dari seberapa murah biayanya. Hal ini membutuhkan titik awal yang berbeda: bukan variasi produk, melainkan perilaku yang dibutuhkan merek dari para pembelinya.

"Sebagian besar merchandise dirancang untuk bagikan begitu saja. Sangat sedikit yang dirancang untuk disimpan," ujar Jason Cheng, Managing Director DTC World. "Itulah standar kerja kami. Jika konsumen tidak memilih untuk menyimpan merchandise tersebut setelah kampanye berakhir, produk itu tidak akan pernah memberikan dampak apa pun bagi merek - dan itu adalah masalah desain, bukan masalah pengadaan."

Salah satu contoh dari pendekatan ini adalah kerja sama perusahaan dengan Ben & Jerry's Singapura, di mana DTC World merancang empat kaus kaki edisi terbatas yang terinspirasi dari varian rasa es krim merek tersebut. Setiap pasang dikemas dalam wadah pint miniatur dan didistribusikan di pengecer yang berpartisipasi, diproduksi sebagai seri koleksi alih-alih barang gratisan tunggal, dengan kemasan yang sendiri dirancang untuk disimpan. Kaus kaki tersebut habis ditukarkan (fully redeemed), dan perusahaan menyatakan bahwa desainnya bagikan secara luas di media sosial.

Format serupa kini diterapkan pada sebagian besar kerja kampanye perusahaan: seri koleksi, peluncuran blind box, rilis edisi terbatas, dan kolaborasi lisensi IP yang memberi konsumen alasan untuk kembali, bukan sekadar alasan untuk menerima barang gratis.

DTC World menyatakan bahwa merchandise kampanye kini menjadi inti dari bisnisnya: program-program yang dibangun di sekitar tujuan pemasaran yang jelas dan dinilai berdasarkan perubahan perilaku konsumen yang berhasil digerakkan. Di samping pekerjaan ini, perusahaan tetap memproduksi hadiah korporat (corporate gifts), di mana tugas utamanya adalah membangun hubungan dengan audiens yang sudah dikenal, bukan mengubah perilaku dalam skala besar.

"Konsumen makin selektif tentang apa yang mereka simpan, dan hal itu meningkatkan standar desain," kata Cheng. "Kami memperkirakan permintaan akan terus bergerak menuju karya seni orisinal, karakter milik sendiri (proprietary characters), dan karya yang relevan secara budaya - merchandise yang hanya bisa lahir dari satu merek tertentu."

https://dtcworld.com/
https://www.linkedin.com/company/dtc-world/
https://www.facebook.com/DTCWorldCorporation
https://www.instagram.com/dtcworld_official/
https://www.tiktok.com/@dtcworld
https://www.youtube.com/@dtcworldcorporation3483

Tentang DTC World

Didirikan pada tahun 2001, DTC World Corporation adalah perusahaan creative merchandise yang berkantor pusat di Singapura, dengan jangkauan operasional di Malaysia, Vietnam, Indonesia, Thailand, Kamboja, dan Tiongkok. Perusahaan ini merancang dan memproduksi merchandise kampanye, hadiah langsung (gift-with-purchase), merchandise karakter berlisensi, dan hadiah korporat untuk merek-merek konsumen di seluruh Asia-Pasifik, dengan bekerja berdasarkan tujuan pemasaran merek alih-alih katalog produk.

Informasi lebih lanjut dapat diakses di dtcworld.com.