HONG KONG SAR – Media OutReach Newswire – 22 Juni 2026 – AS Watson Group meluncurkan AS Watson brand lab, sebuah platform penciptaan dan pengembangan merek berbasis data yang dirancang untuk secara sistematis mengidentifikasi, mengembangkan, dan memperluas merek di seluruh ekosistem ritel globalnya. Dibangun di atas kapabilitas O+O (Offline plus Online) yang terintegrasi, jaringan distribusi yang luas, serta wawasan konsumen yang mendalam dari lebih dari 180 juta anggota program loyalitas, platform ini mengubah cara merek diluncurkan ke pasar. Platform tersebut memungkinkan penciptaan proposisi merek baru sekaligus mempercepat ekspansi merek ke berbagai pasar dengan kecepatan, disiplin, dan konsistensi yang tinggi.
Inisiatif ini memformalkan berbagai kapabilitas yang selama ini telah dibangun secara internal oleh Grup, dengan menggabungkan identifikasi permintaan berbasis data, distribusi terintegrasi, dan eksekusi di lebih dari 17.000 toko O+O yang tersebar di Asia dan Eropa.
Selama dua tahun terakhir, AS Watson telah memperkenalkan lebih dari 4.800 merek baru dan perluasan merek di seluruh jaringannya, yang menunjukkan besarnya aktivitas pengembangan merek yang dilakukan perusahaan.
Dari Inkubasi hingga Eksekusi
AS Watson brand lab menghadirkan pendekatan yang berbeda dari model inkubator tradisional dengan menempatkan pengembangan merek langsung di dalam ekosistem ritel AS Watson.
Alih-alih menginkubasi merek sebelum memasuki pasar, platform ini beroperasi langsung di pasar dengan memanfaatkan data pelanggan secara real-time, perilaku belanja konsumen, dan dinamika kategori produk sebagai dasar dalam pengambilan keputusan pengembangan merek.
Dr. Malina Ngai, Group CEO AS Watson, mengatakan bahwa model ini mencerminkan keunggulan struktural perusahaan. “Kami tidak menunggu merek menemukan pasarnya sendiri—kami membangunnya di tempat di mana permintaan sudah ada, lalu mengembangkannya melalui ekosistem kami.”
Model Pertumbuhan yang Terstruktur
Inti dari AS Watson brand lab adalah model operasional terintegrasi yang menghubungkan wawasan pasar, penciptaan merek, distribusi, aktivasi permintaan, dan ekspansi bisnis.
Platform ini memanfaatkan lebih dari 180 juta anggota program loyalitas AS Watson serta kapabilitas O+O untuk mempercepat proses seleksi merek dan pelaksanaan strategi komersial.
Jalur Terstruktur untuk Mencapai Skala Besar
Merek-merek yang berada dalam AS Watson brand lab didukung melalui jalur pertumbuhan yang terstruktur, mulai dari tahap validasi awal hingga ekspansi regional dan kepemimpinan kategori.
Pada setiap tahap, merek memperoleh dukungan yang berbeda sesuai kebutuhan, mencakup wawasan pasar, distribusi, aktivasi pemasaran, dan investasi. Pendekatan ini memastikan sumber daya difokuskan pada merek dengan potensi pertumbuhan terbesar.
Pendekatan bertahap tersebut memungkinkan AS Watson membangun, memperluas, dan memprioritaskan merek secara sistematis, meningkatkan tingkat keberhasilan sekaligus menjaga disiplin dalam alokasi modal.
Fokus pada Segmen dengan Pertumbuhan Tinggi
AS Watson brand lab akan memprioritaskan segmen produk yang meliputi tren kecantikan Asia seperti K-Beauty, J-Beauty, dan C-Beauty, produk perawatan kulit berbasis bahan aktif (ingredient-led skincare), produk kesehatan dan kebugaran (health and wellness), serta produk perawatan pribadi premium (elevated personal care). Segmen-segmen ini dipilih karena permintaan konsumen yang terus berkembang dengan cepat.
Grup meyakini bahwa platform ini akan memperkuat kemampuannya dalam membangun merek eksklusif dan proprietary, sekaligus meningkatkan kecepatan peluncuran ke pasar (speed-to-market) dan efisiensi penggunaan modal.
Keberhasilan Nyata dalam Mengembangkan Merek
Hasil awal menunjukkan bagaimana AS Watson brand lab mampu mengubah wawasan pasar menjadi pertumbuhan yang dipercepat, tidak hanya melalui pembentukan merek tetapi juga dengan memperluasnya secara cepat ke berbagai pasar melalui ekosistem O+O yang terintegrasi.
Di berbagai kategori dan wilayah geografis, platform ini telah membantu merek berkembang dari peluncuran yang terarah di satu pasar menjadi ekspansi ke banyak negara dengan cepat dan terstruktur.
COSRX (K-Beauty)
Dengan menggabungkan keahlian
COSRX dalam inovasi perawatan kulit dengan jaringan ritel AS Watson yang
luas dan wawasan konsumen yang mendalam, kemitraan ini berhasil
mempercepat ekspansi internasional dan memperluas jangkauan konsumen.
Hal ini menunjukkan bagaimana platform mampu mengubah proposisi merek
yang kuat menjadi pertumbuhan kategori yang berkelanjutan di berbagai
pasar.
&honey (J-Beauty)
Dengan memanfaatkan posisi
produknya yang unik serta skala regional AS Watson, &honey berhasil
memperluas kehadirannya melampaui pasar domestik dan memasuki berbagai
pasar Asia dalam waktu singkat. Keberhasilan ini menunjukkan kemampuan
platform dalam mengembangkan merek lokal yang telah terbukti menjadi
merek regional secara sistematis.
e.l.f. Cosmetics (Amerika Serikat)
Melalui
kemitraan dengan AS Watson, e.l.f. berhasil memperluas model bisnis
berbasis komunitas dan nilai yang dimilikinya ke pasar Eropa, mengubah
keterlibatan konsumen yang kuat menjadi penetrasi pasar yang terukur.
Contoh ini menunjukkan bagaimana merek yang berpusat pada konsumen dapat
diperkuat melalui eksekusi pasar lokal dalam skala besar.
essence (Jerman)
Ekspansi essence ke berbagai
pasar, termasuk melalui kemitraan eksklusif, menunjukkan bagaimana merek
yang digerakkan oleh tujuan (purpose-driven brand) dapat
mencapai konsistensi dan jangkauan yang luas ketika didukung oleh
distribusi terintegrasi dan wawasan ritel yang kuat. Hal ini menegaskan
kemampuan platform dalam membangun relevansi merek dan loyalitas
pelanggan secara berkelanjutan di berbagai pasar.
Dari berbagai contoh tersebut, merek-merek berhasil berkembang melalui model yang konsisten, yaitu dengan menggabungkan seleksi berbasis data, distribusi terintegrasi, dan eksekusi pasar yang terkoordinasi. Hal ini menunjukkan bahwa AS Watson brand lab berfungsi sebagai mesin pertumbuhan merek yang dapat direplikasi, mulai dari tahap masuk pasar hingga mencapai skala regional.
Membangun Mesin Pertumbuhan yang Dapat Direplikasi
AS Watson brand lab menempatkan AS Watson pada posisi yang memungkinkan perusahaan memanfaatkan jaringan ritelnya bukan hanya sebagai saluran distribusi, tetapi juga sebagai mesin penciptaan dan pengembangan merek.
Inisiatif ini menandai pergeseran dari pendekatan pencarian merek yang bersifat oportunistis menuju model pertumbuhan yang terstruktur dan dapat direplikasi. Langkah ini semakin memperkuat kemampuan AS Watson untuk mengembangkan merek dengan cepat, disiplin, dan konsisten, sekaligus menciptakan nilai jangka panjang bagi portofolio bisnisnya.
AS Watson terus menjalin kerja sama dengan mitra merek terpilih dan merek-merek baru yang sejalan dengan fokus bisnisnya. Informasi lebih lanjut tersedia melalui platform resmi AS Watson brand lab.
Tentang AS Watson Group
Didirikan pada tahun 1841, AS Watson Group merupakan salah satu perusahaan ritel tertua dan paling dikenal di dunia yang berakar dari Asia. Saat ini, perusahaan mengoperasikan lebih dari 17.000 toko melalui 12 merek ritel di 31 pasar, dengan jumlah karyawan mencapai 130.000 orang di seluruh dunia. Hal ini menjadikan AS Watson Group sebagai peritel kesehatan dan kecantikan internasional terbesar di dunia.
Pada tahun fiskal 2025, AS Watson Group membukukan pendapatan lebih dari US$26 miliar. Platform O+O (Offline plus Online) berbasis teknologi yang dimiliki perusahaan melayani lebih dari 6 miliar kunjungan pelanggan setiap tahunnya, dengan mengintegrasikan pengalaman berbelanja secara fisik dan digital secara mulus.
AS Watson Group setiap tahunnya mendukung lebih dari 180 organisasi amal dan nirlaba, serta menyumbangkan lebih dari 40.000 jam kerja sukarela untuk membantu lebih dari 370.000 masyarakat yang membutuhkan di berbagai pasar tempat perusahaan beroperasi.
AS Watson Group juga merupakan bagian dari CK Hutchison Holdings Limited, salah satu konglomerasi multinasional ternama dunia yang memiliki empat lini bisnis utama, yaitu pelabuhan dan layanan terkait, ritel, infrastruktur, serta telekomunikasi yang beroperasi di lebih dari 50 negara.
Silakan kunjungi www.aswatson.com/our-company/o-and-o-strategy/ untuk informasi lebih lanjut.
