ARLESHEIM/SCHWÄBISCH GMÜND, JERMAN – Newsaktuell – Weleda AG, pemimpin global dalam perawatan kulit alami bersertifikat dan obat-obatan antropofisiologi, memperkenalkan identitas brand yang telah diperbarui. Logo, desain perusahaan, dan keseluruhan tampilan merek telah dimodernisasi – menandai modernisasi komprehensif pertama dari tampilan merek dalam sejarah perusahaan sejak didirikan pada tahun 1921.

“Identitas brand kami sekarang lebih modern, jelas, dan elegan – dengan tetap berpegang teguh pada akar dan nilai-nilai kami,” ungkap CEO Tina Müller, dalam keterangannya, Kamis (20/3/2025).

“Weleda terus berkembang. Merek yang kuat akan tetap relevan dengan beradaptasi dengan kebutuhan masa kini. Perusahaan ini menjalani proses modernisasi yang komprehensif dengan agensi merek dan desain Peter Schmidt Group, sebagai bagian dari evolusinya sebagai perusahaan yang digerakkan oleh tujuan. Penyegaran identitas merek kami memperkuat posisi kami – ‘Kecantikan dan kesehatan yang selaras dengan manusia dan alam' – sekaligus mendukung strategi perusahaan kami yaitu ‘Pertumbuhan dengan tanggung jawab'. Weleda memperkuat hubungannya dengan audiens yang lebih muda sekaligus memperkuat posisinya di segmen premium,” urai Müller.

Logo Weleda yang baru tetap mempertahankan tipografi yang terinspirasi dari antroposofi sambil berevolusi menjadi desain yang lebih baik, elegan, dan kontemporer. Tagline-nya juga telah diperbaharui: alih-alih merujuk pada tahun berdirinya, tagline ini sekarang menyoroti keahlian unik Weleda. “Dengan ‘Natural Science' atau ‘Ilmu Pengetahuan Alam Swiss', kami menyoroti pengetahuan kami yang luas dalam tanaman obat, yang telah dibudidayakan selama lebih dari 100 tahun. Melalui penelitian ilmiah, kami membuka potensi alam untuk menciptakan formulasi yang sangat efektif dan aktif secara alami,” kata CMO Susanne Schgaguler. “Setiap tanaman dipilih dengan cermat, dibudidayakan dengan hati-hati, dipanen, dan diproses. Produk kami mendukung vitalitas alami tubuh – dengan alam sebagai fondasi bisnis kami dalam segala hal”.

Weleda juga memperkuat warisan Swiss-nya melalui tagline baru ini. “Dengan ‘Swiss Natural Science', kami menyoroti apa yang selalu tertanam kuat dalam DNA Weleda – akar Swiss dan komitmen kami untuk memformulasikan produk berkualitas tinggi dengan menggunakan bahan-bahan alami terbaik di laboratorium kami di Swiss,” kata Schgaguler.

Sejalan dengan standar keberlanjutan yang tinggi, Weleda akan secara bertahap meluncurkan kemasan baru dalam beberapa bulan mendatang. “Kami menerapkan logo baru secara bertahap, memastikan tidak ada bahan kemasan yang terbuang,” kata Schgaguler. Setelah transisi dari lini perawatan kulit alami Weleda, kemasan farmasi juga akan diperbarui. Simbol Weleda juga telah dimodernisasi dengan tetap mempertahankan maknanya. Simbol merek dengan Tongkat Asclepius, simbol harmoni antara kecantikan dan kesehatan, telah diberi desain yang lebih halus dan estetis.

“Menyegarkan kembali merek dengan sejarah lebih dari satu abad merupakan tanggung jawab yang besar,” kata Heidrun Angerer, Direktur Kreatif Eksekutif di Peter Schmidt Group. Selama 12 bulan, Weleda bekerja sama dengan agensi yang berbasis di Hamburg untuk merevitalisasi merek tersebut.

“Kami bekerja sama dengan merek yang secara konsisten tetap setia pada standar kualitasnya yang ketat – sebuah pendekatan yang lebih relevan saat ini daripada sebelumnya. Namun, bagi konsumen yang lebih muda dan pembeli yang cerdas yang mencari produk berkualitas tinggi, komitmen ini tidak selalu mudah untuk diuraikan. Bersama dengan tim Weleda, kami mendefinisikan tingkat pembaruan yang kami anggap perlu dan sesuai untuk merek ini, memastikan keselarasan dengan filosofi, pesan, dan nilai intrinsik produknya. Tujuan kami adalah untuk menciptakan bahasa visual di sekitar logo baru yang akan langsung dikenali oleh para penggemar Weleda sekaligus membuatnya lebih mudah diakses oleh audiens baru,” jelas Heidrun Angerer.

“Hasilnya adalah sebuah identitas merek yang selaras dengan semangat zaman. Mulai bulan April, logo Weleda yang baru akan hadir di semua titik kontak pelanggan – di media sosial, di toko online kami, di platform digital, dan di toko ritel fisik,” kata Susanne Schgaguler. “Menyegarkan kembali merek yang telah berusia satu abad merupakan tanggung jawab yang signifikan. Namun saya yakin evolusi ini mencerminkan visi para pendiri kami. Ita Wegman dan Rudolf Steiner mendedikasikan hidup mereka untuk pengembangan yang berkelanjutan,” kata Tina Müller.

Tim Proyek Weleda:

  • - Tina Müller, CEO
  • - Susanne Schgaguler, CMO
  • - Esther Giessler, Head of Brand
  • - Andrea Lederer, Chief Digital Officer

Tim Proyek Peter Schmidt Group:

  • - Heidrun Angerer, Direktur Kreatif Eksekutif
  • - Tobias Herber, Desain
  • - Markus Buchhammer, Direktur Senior Konsultasi

Kamu dapat mengunduh aset visual dan merek Weleda yang telah diperbarui melalui link WeTransfer ini.