Live-Fluence League menunjukkan bagaimana para kreator kini berkembang menjadi wirausahawan, berkolaborasi dengan merek untuk mendorong penjualan sekaligus membangun ekuitas merek jangka panjang. Hal ini mencerminkan proposisi Creator Commerce dari Ogilvy serta prinsipnya: “Penjualan dalam Waktu Singkat. Merek dalam Jangka Panjang.”

SINGAPURA – Media OutReach Newswire – 25 Juni 2026 – Ogilvy, bekerja sama dengan TikTok Shop, hari ini meluncurkan Live-Fluence League, sebuah kompetisi live commerce pertama di Singapura yang mempertemukan delapan social seller terkemuka untuk bertanding secara langsung (real time). Kompetisi ini mendorong penjualan terukur bagi merek yang ditampilkan melalui papan peringkat langsung yang dapat dilacak. Suasana acara berlangsung sangat meriah dengan energi yang luar biasa. Singapura menjadi pasar pertama di jaringan Ogilvy Asia Pasifik yang memperkenalkan League ini pada malam tersebut.

Delapan penjual live berkompetisi dalam Ogilvy Live-Fluence League. (baris atas, dari kiri ke kanan) @summerscent, @paperyiran, @roy.kai, @27.fenn, (baris bawah, dari kiri ke kanan) @shermainevip, @veraciayong, @sereneloy.1004, @winzzles.

Lebih dari sekadar kompetisi, Live-Fluence League menjadi tonggak penting bagi ekonomi kreator Singapura yang berkembang pesat. Untuk pertama kalinya, brand, pemasar, media, dan kreator menyaksikan langsung kekuatan live commerce secara real time, dengan para ahli TikTok Shop memberikan komentar dan analisis langsung terhadap strategi, teknik, serta keputusan komersial yang mendorong keberhasilan penjualan sosial.

“Dengan mempertemukan kreator, merek, dan platform, Live-Fluence League dari Ogilvy menunjukkan bagaimana creator commerce dapat menjadi mesin pertumbuhan bisnis sekaligus peluang karier bagi generasi wirausaha berikutnya. Ini merupakan bagian dari komitmen jangka panjang Ogilvy untuk memimpin dan mendorong ekonomi kreator yang lebih berkelanjutan dan dinamis—yang membekali kreator dengan peluang, edukasi, dan koneksi industri yang mereka butuhkan untuk berkembang,” ujar James Baldwin, Head of Influence, Ogilvy Asia Pasifik.

Berbeda dengan acara industri tradisional yang hanya membahas perdagangan secara teoritis, para tamu mengalami langsung bagaimana konten diubah menjadi penjualan nyata, serta melihat dampak pengaruh yang memberikan hasil investasi yang jelas bagi bisnis.

Hal ini menjadi semakin relevan di tengah meningkatnya kebutuhan banyak orang akan sumber pendapatan alternatif di tengah kekhawatiran terhadap lapangan kerja.

Ogilvy secara aktif bekerja sama dengan berbagai merek untuk membuka kanal pertumbuhan baru dalam ekonomi creator commerce yang berkembang pesat, mengubah pengaruh sehari-hari menjadi pendorong kuat bagi penjualan, investasi strategis, dan pendapatan yang terukur.

Shirley Tay, Chief Executive Officer Ogilvy Group Singapura, menyampaikan: “Seiring lanskap perdagangan yang berkembang pesat, kami berfokus untuk bermitra dengan merek dalam membuka jalur pertumbuhan baru yang dapat diskalakan melalui ekonomi yang digerakkan kreator. Ini bukan hanya tentang konten, tetapi tentang konversi. Dengan mengintegrasikan media sosial, live streaming, dan affiliate commerce langsung ke dalam ekosistem merek, kami mengubah keterlibatan menjadi pendapatan yang terukur, membangun kehadiran commerce yang mulus bagi klien kami yang menjangkau konsumen tepat di tempat mereka berada. Sebagai pemimpin industri, Ogilvy Singapura bangga menjadi pelopor frontier berbasis teknologi dan kreator ini untuk klien kami karena, seperti yang pernah dikatakan David Ogilvy, ‘We sell, or else'.”

Proposisi Creator Commerce dari Ogilvy dibangun berdasarkan prinsip sederhana: “Sales Overnight. Brand Over Time.”

Tentu saja, creator commerce memiliki potensi komersial yang sangat besar, namun alih-alih mengambil pendekatan jangka pendek yang bersifat taktis dan ad hoc, Ogilvy meyakini bahwa kesuksesan berkelanjutan membutuhkan strategi yang matang. Hal ini mencakup kesesuaian dengan brand, kecocokan kreator, serta ekuitas jangka panjang yang dibangun—atau justru terkikis—dalam setiap interaksi.

Pendekatan “penjualan cepat, pembangunan merek jangka panjang” menggabungkan potensi pendapatan instan dari creator commerce dengan strategi pembangunan merek yang memastikan kreator, konten, dan perdagangan berjalan secara selaras dengan upaya komunikasi pemasaran yang lebih luas.

Creator Commerce: Frontier Pertumbuhan Berikutnya

Pada tahun 2030, ekosistem ini diproyeksikan menyumbang US$1,2 triliun terhadap ekonomi Asia Pasifik (APAC), didorong oleh peningkatan monetisasi kreator sebesar 1.267% per tahun di kawasan tersebut. Pada saat yang sama, industri ritel menghadapi krisis autentisitas yang semakin meningkat. Tiga dari empat konsumen APAC kini secara aktif melewati iklan yang terlalu dipoles, sementara 90% menyatakan bahwa mereka mengandalkan konten kreator yang autentik sebelum mengambil keputusan pembelian.

Perubahan ini secara fundamental mengubah cara konsumen menemukan, mengevaluasi, dan membeli produk. Social commerce kini bukan lagi tren baru, melainkan salah satu kanal ritel dengan pertumbuhan tercepat di dunia, dengan kontribusi sekitar US$1,6 triliun dari total industri e-commerce senilai US$5 triliun.

Namun, meskipun TikTok Shop dan platform social commerce lainnya berkembang pesat di kawasan ini, banyak brand masih belum memanfaatkan kekuatan creator commerce secara maksimal untuk mendorong pertumbuhan bisnis mereka. Seiring meningkatnya persaingan, peluang bagi pelaku awal (early movers) semakin terbatas.

Dari Kreator Konten Menjadi Wirausaha Komersial

Live-Fluence League dirancang untuk menyoroti transformasi besar dalam ekonomi kreator: kreator tidak lagi hanya sekadar pembuat konten, tetapi juga menjadi wirausaha, retailer, dan pemilik bisnis.

Kompetisi ini menampilkan keterampilan kompleks yang dibutuhkan untuk sukses dalam ekonomi baru ini—mulai dari storytelling yang persuasif, keterlibatan audiens, kemampuan menjual, penentuan posisi produk, analisis data, hingga strategi komersial.

Selain kompetisi itu sendiri, acara ini juga menjadi platform untuk thought leadership dan pembelajaran industri. Para tamu mendengarkan para pemimpin platform, pakar perdagangan, dan kreator sukses membahas masa depan social selling, perubahan perilaku konsumen, serta peran kreator yang terus berkembang dalam ekonomi digital. Mereka juga mendapatkan akses langsung ke para penjual livestream yang berpartisipasi, memberikan pandangan di balik layar yang jarang terjadi tentang individu yang tengah mendefinisikan ulang ritel modern melalui creator-led commerce.

Di pasar di mana siapa pun dapat berjualan, merek yang akan menang adalah mereka yang menjual dengan tujuan yang jelas.

[1] TikTok White Paper 2026″The Art and Science of Authenticity,”, https://newsroom.tiktok.com/us12-trillion-by-2030-tiktoks-art-and-science-of-authenticity-study-on-creator-driven-growth-in-apac'lang=en-SG and Marketing Interactive 2025, https://www.marketing-interactive.com/apac-creator-economy-tipped-to-hit-trillion-by-2030

[2] TikTok White Paper 2026″The Art and Science of Authenticity,”, https://newsroom.tiktok.com/us12-trillion-by-2030-tiktoks-art-and-science-of-authenticity-study-on-creator-driven-growth-in-apac'lang=en-SG and Marketing Interactive 2025, https://www.marketing-interactive.com/apac-creator-economy-tipped-to-hit-trillion-by-2030

[3] McKinsey Report, 2021

Tentang Ogilvy

Ogilvy telah menciptakan dampak bagi merek-merek melalui ide-ide yang ikonik, mengubah budaya, dan mendorong nilai sejak perusahaan didirikan oleh David Ogilvy pada tahun 1948. Perusahaan ini membangun warisan kaya tersebut melalui Kreativitas Tanpa Batas – berinovasi di persimpangan antara kemampuan periklanan, hubungan masyarakat, desain hubungan, konsultasi, dan kesehatan, dengan para ahli yang berkolaborasi secara mulus di lebih dari 120 kantor yang tersebar di 90 negara.

Ogilvy saat ini menduduki peringkat sebagai jaringan agensi global nomor 1 untuk keunggulan kreatif dan efektivitas menurut WARC, yang menandakan kemampuannya untuk menghadirkan solusi kreatif yang memberikan dampak luar biasa bagi klien dan masyarakat. Ogilvy adalah perusahaan WPP (NYSE: WPP). Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi Ogilvy.com, dan ikuti kami di LinkedIn, X, Instagram, dan Facebook.