Didukung oleh anggaran pemasaran terbesar di industri berlian dalam 15 tahun terakhir, Desert diamonds Icons akan diluncurkan menjelang musim liburan akhir tahun dan akan melanjutkan keberhasilan kampanye Desert diamonds dalam meningkatkan minat dan keinginan konsumen terhadap berlian alami.

LAS VEGAS, AS – Media OutReach Newswire – 15 Juni 2026 – Pada ajang tahunan JCK Las Vegas Show—pameran perhiasan terbesar dalam kalender industri perhiasan dunia—De Beers Group hari ini memaparkan pandangannya mengenai arah masa depan sektor berlian alami. Perusahaan tersebut mengajak seluruh pelaku industri untuk bekerja sama memanfaatkan keberhasilan awal kampanye Desert diamonds sebagai kampanye utama (beacon campaign), melalui peluncuran Desert diamonds Icons.

Kampanye Desert diamonds diluncurkan pada akhir tahun 2025 dan telah berhasil membentuk permintaan konsumen terhadap berlian alami secara umum, serta berlian berwarna secara khusus. Penjualan berlian alami di toko perhiasan independen di Amerika Serikat meningkat 4% pada kuartal IV 2025 dan 9% pada kuartal I 2026. Sementara itu, berlian alami dengan rentang warna K hingga Z mencatat pertumbuhan yang lebih kuat lagi, yaitu naik 15% pada kuartal IV 2025 dan 19% pada kuartal I 2026.

Setelah peluncuran Desert diamonds Bridal pada awal tahun ini, Desert diamonds Icons akan berfokus menghadirkan kesan baru dan lebih personal pada empat desain perhiasan klasik yang ikonik, yaitu anting stud (stud earrings), cincin keabadian (eternity band), gelang tenis (tennis bracelet), dan liontin halo (halo pendant). Keempat kategori ini secara kolektif mencakup 70% dari seluruh pembelian perhiasan berlian. Kampanye yang akan diluncurkan pada bulan September tersebut juga akan mencakup program pelatihan dan dukungan pemasaran bagi seluruh peritel.

Dalam presentasi utama (keynote presentation), para eksekutif De Beers Group menyatakan bahwa meskipun permintaan terhadap berlian alami berukuran besar menunjukkan kinerja yang baik dan membantu menjaga stabilitas nilai penjualan ritel perhiasan berlian alami, sangat penting bagi seluruh pelaku industri untuk bekerja sama mendukung kampanye tersebut guna mendorong permintaan di seluruh kategori berlian alami secara keseluruhan.

Dengan didukung oleh anggaran pemasaran berlian alami terbesar dalam 15 tahun terakhir, kampanye Desert diamonds diperkirakan akan memberikan dampak yang lebih besar terhadap penjualan ritel pada tahun 2026. Proyeksi ini didasarkan pada berbagai indikator positif dari pelaksanaan awal kampanye tersebut. Peningkatan daya tarik berlian alami, kenaikan pencarian daring terkait berlian alami, serta meningkatnya penjualan berlian alami berwarna di kalangan toko perhiasan independen menunjukkan bahwa momentum kampanye terus berkembang. Para eksekutif De Beers juga menekankan bahwa kampanye tahun 2026 akan memanfaatkan pendekatan geo-targeting yang mengarahkan konsumen ke peritel tertentu yang menjual produk Desert diamonds. Mereka mendorong seluruh pelaku industri untuk mendukung tren yang berkembang pesat ini dengan menyediakan produk Desert diamonds Icons dan mendaftar ke platform Promoboxx guna memperoleh materi pemasaran serta berpartisipasi dalam program geo-targeting.

Presentasi tersebut juga mencakup ringkasan berbagai wawasan penting mengenai konsumen dan industri yang dipublikasikan hari ini dalam The Diamond Report. Laporan tersebut menyoroti bagaimana dinamika bisnis bagi peritel perhiasan di Amerika Serikat berkembang dengan cepat seiring semakin matangnya sektor berlian sintetis hasil laboratorium (lab-grown diamonds), sementara minat konsumen terhadap berlian alami terus meningkat.

Berbicara dalam presentasi tersebut, CEO De Beers Group, Al Cook, mengatakan:

“Keinginan konsumen terhadap berlian alami sangat kuat, namun kita perlu bekerja sama sebagai industri untuk mendukung Desert diamonds agar dapat memaksimalkan seluruh potensi peluang yang ada. Hasil dari pelaksanaan awal kampanye ini menunjukkan bahwa kampanye tersebut telah berhasil mendorong permintaan, dan melalui Desert diamonds Icons kami meningkatkan komitmen kami pada momen yang sangat penting ini.”

Ia menambahkan: “Lanskap ritel perhiasan sedang berkembang dengan sangat cepat. Dengan terus menurunnya harga berlian sintetis hasil laboratorium serta penurunan signifikan permintaan terhadap berlian sintetis berukuran besar, para peritel yang berfokus pada produk tersebut kemungkinan akan menghadapi berbagai tantangan di masa depan.”

Lebih lanjut, Al Cook menyatakan: “Namun, di balik setiap tantangan terdapat peluang, dan keberhasilan yang terus meningkat dari kampanye Desert diamonds sudah terlihat jelas. Memasuki tahun kedua kampanye ini, dengan dukungan anggaran pemasaran kategori terbesar dalam 15 tahun terakhir, arah masa depan yang alami (the natural way forward) sudah sangat jelas untuk dilihat.”

Dalam presentasinya, De Beers Group juga melaporkan bahwa kolaborasi industri terus menghasilkan kemajuan di berbagai bidang lainnya. Akuisisi saham oleh GIA di platform Tracr mendukung upaya platform tersebut untuk menjadi lebih independen sekaligus membuka peluang percepatan ekspansi di seluruh sektor. Sementara itu, Natural Diamond Council telah menerapkan strategi baru yang lebih kuat berkat peningkatan anggarannya, setelah lebih banyak negara penghasil berlian dan organisasi industri memberikan dukungan pendanaan. Organisasi tersebut juga akan memperkenalkan tanda kepercayaan (trust mark) baru untuk berlian alami guna memperkuat kepercayaan konsumen melalui pembedaan yang jelas antara berlian alami dan berlian sintetis hasil laboratorium.

Catatan untuk Redaksi

Materi pemasaran Desert diamonds tersedia untuk diunduh di sini.

The Diamond Report tersedia untuk diunduh di sini.

Tentang De Beers Group

Didirikan pada tahun 1888, De Beers Group merupakan perusahaan berlian terkemuka di dunia yang memiliki keahlian dalam eksplorasi, penambangan, pemasaran, dan penjualan ritel berlian. Bersama para mitra usaha patungannya (joint venture), De Beers Group mempekerjakan lebih dari 20.000 orang di seluruh rantai nilai industri berlian dan merupakan produsen berlian terbesar di dunia berdasarkan nilai produksinya, dengan operasi penambangan berlian yang berlokasi di Botswana, Kanada, Namibia, dan Afrika Selatan.

Inovasi menjadi inti dari strategi De Beers Group dalam mengembangkan portofolio penawaran yang mencakup seluruh rantai nilai berlian. Portofolio tersebut meliputi rumah perhiasan mereka, yaitu De Beers London dan Forevermark, serta berbagai solusi perintis lainnya seperti inisiatif penelusuran asal-usul dan keterlacakan berlian melalui Tracr dan GemFair.

De Beers Group juga menyediakan layanan dan teknologi terdepan bagi industri berlian, termasuk layanan pendidikan dan laboratorium, serta berbagai layanan teknologi untuk penyortiran, deteksi, dan klasifikasi berlian.

De Beers Group berkomitmen pada prinsip “Building Forever”, yaitu pendekatan keberlanjutan yang holistik dan terintegrasi yang menjadi landasan upaya perusahaan dalam menciptakan dampak yang bermakna bagi masyarakat dan wilayah tempat berlian mereka ditemukan. Building Forever berfokus pada tiga bidang utama yang, melalui kolaborasi dan kemitraan di seluruh dunia, memungkinkan perusahaan memberikan dampak positif yang lebih besar, yaitu Mata Pencaharian (Livelihoods), Iklim (Climate), dan Alam (Nature).

De Beers Group merupakan bagian dari kelompok perusahaan Anglo American plc.

Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi situs web De Beers Group di www.debeersgroup.com