SINGAPURA- Media Outreach Newswire – The Ascott Limited (Ascott), unit bisnis perhotelan milik penuh dari CapitaLand Investment (CLI), mempercepat ekspansi global untuk merek mewah kelahiran Eropa, The Crest Collection, sebagai tanggapan atas meningkatnya permintaan dari para pelancong mewah yang menginginkan pengalaman menginap yang unik dan sarat nilai warisan budaya. Dalam enam bulan terakhir, merek ini mencatat pertumbuhan signifikan di Asia Timur dan Timur Tengah, dengan penambahan lebih dari 1.200 unit dari empat proyek baru yang ditandatangani serta satu pembukaan properti. Saat ini, portofolio The Crest Collection mencakup 16 properti dengan lebih dari 2.700 unit, baik yang sudah beroperasi maupun yang sedang dalam pengembangan, tersebar di 11 negara dan 13 kota.
Sebagai merek unggulan dalam program loyalitas Ascott Star Rewards (ASR), The Crest Collection memperkaya keberagaman portofolio ASR, memberikan anggota lebih banyak pilihan mewah dan peluang untuk menikmati pengalaman menginap yang terinspirasi dari budaya lokal di berbagai penjuru dunia.
Salah satu tambahan terbaru di Asia Timur adalah SEN/KA TOKYO by The Crest Collection, yang dijadwalkan dibuka pada paruh kedua tahun 2029, menjadi kehadiran perdana merek ini di Jepang. Pertumbuhan juga didorong oleh dua proyek di Tiongkok: Hong Yuan Hotel by The Crest Collection yang telah dibuka di Haikou, Provinsi Hainan, pada akhir tahun lalu, serta properti baru yang akan dibuka pada pertengahan 2026 di Zona Pengembangan Teknologi Baru Donghu di Wuhan, yang juga dikenal sebagai Optics Valley. Di Timur Tengah, Al Mahra Resort by The Crest Collection – resor pertama merek ini sekaligus debutnya di Uni Emirat Arab – akan dibuka pada awal 2027, disusul dengan properti pertama di Arab Saudi yang akan dibuka di Riyadh pada 2028.
Ekspansi ini membangun momentum yang telah dimulai di Asia Tenggara. La Clef Bangkok by The Crest Collection, yang dijadwalkan dibuka pada pertengahan 2025, akan menjadi properti keempat di kawasan ini, menyusul peluncuran The Grand Mansion Menteng by The Crest Collection di Indonesia (2023), The George Penang by The Crest Collection di Malaysia, dan The Robertson House by The Crest Collection di Singapura. Sementara itu, tujuh properti lainnya – baik yang sudah beroperasi maupun yang masih dalam tahap pengembangan – berada di Eropa, tempat pertama kali The Crest Collection diluncurkan pada tahun 2016.
“Minat terhadap pengalaman menginap mewah terus meningkat di Asia dan Timur Tengah, didorong oleh keinginan para pelancong untuk merasakan koneksi yang bermakna terhadap budaya dan warisan lokal. The Crest Collection menjawab kebutuhan ini melalui janji mereknya, ‘A Story Behind Every Door', yang menyuguhkan pengalaman budaya mendalam lewat identitas khas setiap properti, sekaligus memungkinkan pemilik properti untuk mengakses ekosistem komersial global Ascott. Didukung oleh model flex-hybrid dan strategi merek multi-tipologi, The Crest Collection sangat fleksibel untuk dikonversi menjadi berbagai jenis akomodasi – mulai dari residen berlayanan, hotel, resor, hingga bentuk akomodasi lainnya. Adaptabilitas ini menjadikan merek ini ideal baik untuk proyek pembangunan baru maupun konversi properti lama yang memungkinkan percepatan waktu ke pasar. Dengan solusi yang disesuaikan pada tiap lokasi, pendekatan berbasis pasar kami memungkinkan respons yang gesit terhadap perubahan harapan pelancong dan memberikan nilai berkelanjutan bagi pemilik properti,” ungkap Serena Lim, Chief Growth Officer, Ascott, dalam rilisnya, Selasa (3/6/2025).
Sektor perjalanan mewah diperkirakan akan tumbuh dari USD 1,4 triliun pada tahun 2024 menjadi USD 2,2 triliun pada tahun 2030, bukan hanya karena meningkatnya kekayaan individu, tetapi juga karena munculnya generasi muda pelancong yang rela membayar mahal demi pengalaman yang bermakna. Dengan pelancong mewah yang mencari destinasi menakjubkan, lingkungan yang mengejutkan, dan pengalaman yang mencerminkan keunikan pribadi mereka, semakin jelas bahwa esensi sejati kemewahan terletak pada perayaan kisah-kisah unik, bukan keseragaman.
“Menghadirkan pengalaman yang selaras dengan ekspektasi pelancong paling selektif telah menjadi mata uang baru dalam dunia kemewahan modern. Tamu kami yang paling premium mencari koneksi emosional, transformasi pribadi, dan resonansi budaya. Dengan mengintegrasikan narasi warisan budaya dan layanan perhotelan yang dikurasi dengan cermat, The Crest Collection menghadirkan pengalaman mewah yang penuh cerita dan berakar pada identitas unik tiap properti dan lokasinya. Setiap kunjungan ke properti The Crest Collection bukan hanya soal layanan yang diberikan, tetapi tentang kenangan yang ditinggalkan. Inilah pendekatan khas Ascott dalam melihat kemewahan – memperkuat keunikan dan menyusun pengalaman lokal yang memikat semua indra. Seiring dengan ekspansi dari Eropa ke Asia dan Timur Tengah, kami tetap berkomitmen mendefinisikan ulang kemewahan modern melalui pengalaman yang menggugah, sarat makna dan diciptakan dengan kreativitas,” tambah Tan Bee Leng, Chief Commercial Officer, Ascott.
Kisah Warisan yang Membentuk Ekspansi Mewah The Crest Collection
Setiap properti dalam The Crest Collection dirancang untuk menghidupkan budaya lokal melalui desain, narasi, dan pengalaman tamu yang mendalam:
Keterangan Foto: Dijadwalkan dibuka pada pertengahan 2025, La Clef Bangkok by The Crest Collection yang terdiri dari 115 unit ini memadukan Art de Vivre Prancis dengan warisan Thailand yang berharga, menawarkan berbagai fasilitas premium termasuk kolam renang yang mewah, onsen yang menyegarkan, lounge penghuni, dan pusat kebugaran yang canggih.
- - La Clef Bangkok by The Crest Collection, dibuka pertengahan 2025, berlokasi strategis di dekat stasiun BTS Thong Lo di Sukhumvit Soi 38 yang kaya nilai sejarah. Residen mewah berjumlah 115 unit ini menggabungkan Art de Vivre khas Prancis dengan kekayaan budaya Thailand, lengkap dengan kolam renang mewah, onsen, lounge eksklusif dan pusat kebugaran modern.
- - SEN/KA TOKYO by The Crest Collection, bagian dari Proyek Redevelopment Urban Yaesu 1-Chome, terletak dekat Stasiun Tokyo. Namanya merujuk pada sejarah kawasan Gofuku-cho, pusat perdagangan kain kimono pada era Edo. Hotel ini akan menghadirkan 92 kamar, dirancang untuk kunjungan jangka pendek dan panjang.
- - Hong Yuan Hotel by The Crest Collection di Haikou mengadopsi estetika Dinasti Song yang berpadu dengan kemewahan modern. Terletak di Kawasan Baru Jiangdong, hotel ini memiliki 261 kamar dan menghidupkan kembali kejayaan Jalur Sutra Maritim melalui desain arsitektur dan elemen seni tradisional.
- - Di Wuhan, properti baru akan menonjolkan narasi akademik dan inovasi, sesuai dengan karakter Optics Valley sebagai pusat teknologi tinggi nasional.
- - Al Mahra Resort by The Crest Collection di Pulau Marjan, Ras Al Khaimah, terinspirasi dari kata “mahra”, simbol keanggunan muda dalam budaya Badui. Resor tepi pantai dengan 539 unit ini akan menggabungkan warisan Arab dengan desain kontemporer.
- - Di Riyadh, Arab Saudi, properti pertama The Crest Collection akan menawarkan perpaduan kamar hotel mewah, apartemen berlayanan, dan suite, lengkap dengan restoran spesialis, Reading Room dan fasilitas kebugaran serta pertemuan modern.
The Crest Chronicles: Menghidupkan Warisan Lewat Hospitalitas
Melalui serangkaian aktivasi yang dipilih dengan cermat yang mencakup keahlian memasak, sastra, arsitektur, seni, dan pertunjukan, program merek The Crest Chronicles menghidupkan kisah-kisah warisan di setiap properti dalam The Crest Collection. Mulai dari acara kuliner yang membangkitkan cita rasa masa lalu hingga warisan sastra yang menghanyutkan para tamu dalam narasi bersejarah, program ini mengungkap kisah-kisah di balik setiap pintu.
Di Paris, Prancis, La Clef Champs-Élysées Paris by The Crest Collection, properti unggulan yang meluncurkan merek ini, telah menjadi tuan rumah Cognac Heritage Tastings yang menghadirkan tiga eaux-de-vie yang luar biasa – Hennessy, A.E. Dor, dan Koya – yang menawarkan para tamu sebuah perjalanan unik melalui cognac dan brendi yang terinspirasi oleh warisan bekas rumah keluarga Hennessy, yang kini menjadi lokasi hotel. Sementara itu, para penggemar sejarah dapat menjelajahi 1889 Exposition Universelle melalui Pameran Sastra yang dibuka pada pertengahan Juni di lobi La Clef Tour Eiffel Paris oleh The Crest Collection.
Di Hong Yuan Hotel by The Crest Collection di Haikou, Tiongkok, para tamu dapat membenamkan diri dalam kekayaan budaya Dinasti Song, yang menjadi inspirasi desain utama hotel ini. Bertajuk “Empat Penyempurnaan Dinasti Song”, kegiatan sepanjang tahun meliputi mencicipi teh, lokakarya merangkai bunga, membuat dupa, apresiasi seni, dan pertunjukan guqin. Melengkapi pengalaman ini, menu kuliner yang dipilih dengan cermat yang terinspirasi dari 24 istilah matahari dalam budaya Tionghoa yang mempromosikan kesehatan, relaksasi, dan makanan musiman.
Mulai awal Juni di Singapura, para pencinta koktail dapat bersulang untuk merayakan kekayaan sejarah The Robertson House by The Crest Collection melalui serangkaian lokakarya koktail yang menceritakan kisah lokal dengan minuman beralkohol yang diracik oleh para ahli.
Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi: https://www.discoverasr.com/en/the-crest-collection
https://www.discoverasr.com/en
https://linkedin.com/company/the-ascott-limited
https://www.facebook.com/discoverasr
